Buenos Aires: Kicillof destinó $58.000 millones a publicidad oficial en 2025

El dato surge del relevamiento de casi 90 resoluciones de la Secretaría de Medios bonaerense, que muestran la asignación de recursos mediante contratación directa y sin criterios objetivos establecidos por ley. La información pública detalla montos y destinatarios, pero no especifica la finalidad de cada campaña ni los contenidos financiados.

Entre los principales beneficiarios figura el Grupo Indalo, que recibió el 12,2% del total de la pauta, con C5N como principal receptor individual. También aparecen el Grupo Olmos (Crónica) con el 6,2%, el Grupo América con el 5,2%, el Grupo Clarín con el 5% y El Destape con el 4,9%.

Las resoluciones incluyen además pagos a productoras, empresas de vía pública, medios regionales y contenidos digitales, entre ellos El Eco Multimedios (Tandil), Owen Publicidad, La Brújula 24, SkyShock Media y creadores de contenidos para plataformas online y transmisiones deportivas.

Según fuentes del Ministerio de Comunicación bonaerense, la distribución responde a la naturaleza y alcance de las campañas institucionales. No obstante, la provincia no cuenta con una ley de pauta oficial, por lo que las asignaciones quedan bajo decisión administrativa de la Secretaría de Medios.

El gasto en publicidad se ejecutó en año electoral y en paralelo a otros programas de comunicación institucional. Con estos montos, la pauta oficial bonaerense se ubicó entre las más altas del país en términos absolutos, en un contexto de debate sobre transparencia y criterios de asignación de fondos públicos en la comunicación estatal.